近日，全球領(lǐng)先品牌咨詢公司Brand Finance發(fā)布的一份最新報(bào)告顯示，隨著運(yùn)動(dòng)和奢侈服裝品牌激增，以及廉價(jià)快時(shí)尚品牌收縮，不斷變化的消費(fèi)者和行業(yè)壓力正在改變服裝行業(yè)的面貌。

報(bào)告顯示，在服裝行業(yè)排名前50的品牌中，奢侈服裝品牌的總品牌價(jià)值在2022年增長(zhǎng)了21%(從1030億美元增長(zhǎng)到了1250億美元)，運(yùn)動(dòng)服裝品牌的總品牌價(jià)值增長(zhǎng)了10%(從680億美元增長(zhǎng)到了740億美元)，而快時(shí)尚品牌整體品牌價(jià)值下降了7%(從440億美元下降到了410億美元)。

在Brand Finance發(fā)布的年度品牌價(jià)值50強(qiáng)排行榜中，耐克品牌價(jià)值增長(zhǎng)95至332億美元，已蟬聯(lián)8年榜單第一。阿迪達(dá)斯品牌價(jià)值增長(zhǎng)2%至146億元，彪馬品牌價(jià)值增長(zhǎng)13%至45億美元，lululemon品牌價(jià)值增長(zhǎng)28%至42億美元。中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌李寧也有上榜，2022年其品牌價(jià)值增長(zhǎng)了68%達(dá)到20億美元，成為該排名中增長(zhǎng)最快的品牌之一。

報(bào)告指出，疫情期間，運(yùn)動(dòng)服飾和運(yùn)動(dòng)休閑品牌的品牌價(jià)值呈穩(wěn)步增長(zhǎng)，主要是由于消費(fèi)者居家時(shí)間更多，因而對(duì)品牌的選擇更多出于舒適度而非時(shí)尚角度。

快時(shí)尚品牌

品牌價(jià)值整體下降 優(yōu)衣庫(kù)下滑最快

報(bào)告指出，疫情期間，消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)需求增加，實(shí)體店紛紛關(guān)門，網(wǎng)購(gòu)由于其便利性也在大部分地區(qū)變得越來越流行。

許多快時(shí)尚服裝品牌由于此前對(duì)實(shí)體店依賴程度較高，高銷量主要出自實(shí)體門店，疫情下門店歇業(yè)，網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)生了額外的物流和配送成本進(jìn)一步加劇了線上銷售低利潤(rùn)產(chǎn)品的困難，快時(shí)尚品牌面臨對(duì)品牌模式根本性的顛覆，這也導(dǎo)致了快時(shí)尚領(lǐng)域品牌價(jià)值整體都呈下降趨勢(shì)。

其中，ZARA今年的品牌價(jià)值下降1%至130億美元，H&M品牌價(jià)值上升3%至127億美元，優(yōu)衣庫(kù)品牌價(jià)值下降26%至96億美元，Primark/Penneys品牌價(jià)值下降10%至22億美元?？梢哉f，快時(shí)尚品牌今年的日子仍然不太好過。

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